自带流量 哈弗大狗潮野出圈

 

自征名活动伊始,哈弗全新品类SUV名归何处的悬念,就让消费者对最终命名倍感期待。在4000多条网友取名评论中,除了最终定名的“大狗”之外,还有很多脑洞大开的精彩好名。比如从设计的力量感上汲取灵感的“哈弗远行者”“哈弗狼”等,以灵动的力量感诠释收获了高票呼声;而“弗禄寿”“哈啤”等则以接地气的幽默感想法,拉近了新车和消费者的距离感。

从这些“两极分化”的取名想法中可以看到,消费者对哈弗这款全新品类SUV抱有力量感和亲切感的双重期待。而哈弗大狗的最终命名,则更好地将这两份期待完美融合为一体,集猛兽般的野性力量感与富有灵性的温驯感于一身。哈弗大狗的命名以突破常规的形式,在打破用户对传统SUV刻板印象的同时,实现城市SUV的舒适时尚与越野车型的性能个性的完美融合,成为年轻消费者彰显自我、表达态度的绝佳代言。

不仅勇于听取网友的呼声,更敢于让网友投票定名,这次征名活动的成功举办,体现出哈弗品牌与年轻用户玩在一起、打成一片的决心。自带爆点更自带流量的“哈弗大狗”,在正式上市前就完成了两拨强势营销:第一波是投票中不走寻常路的“哈弗大狗”提名;第二波是品牌信守承诺采用“哈弗大狗”命名。两波流量高峰,给了年轻用户群体极大的尊重和自定义权,也让“哈弗大狗”成功出圈圈粉。

哈弗大狗命名一经公布,除了引发年轻网友们的讨论,也引起不少汽车行业专业大咖发表见解。有媒体认为,对于车型本身而言,哈弗大狗的命名新颖独特,简单直接,只需听一次就能深深记住,其中更蕴藏着对这款3/4刻度座驾产品的精准描述。在当下年轻人的圈层文化中,狗也拥有信赖、灵性、力量、潮野等特性,与这款3/4刻度潮玩新车展现出的调性高度契合。因此,使用网友投票选出的“哈弗大狗”来命名这款全新品类SUV再合适不过。

更有行业营销专家指出,于哈弗品牌而言,哈弗大狗的命名模式,和此前传统命名模式的H系或者F系截然不同,这也意味着它和目前哈弗SUV产品体系的差别,并用清晰声音表达了自己的与众不同。于市场而言,哈弗大狗更是打破了国内一众自主品牌SUV车型“推新车必带英文”的命名惯例,展现强大的民族文化自信。

作为哈弗品牌旗下的全新车型,哈弗大狗强势出击3/4刻度座驾新蓝海,开创一个全新品类市场,更以一个朗朗上口又接地气的名字收获众多年轻消费者的关注和好感。哈弗大狗以兼具城市SUV的舒适时尚、硬派越野的性能个性的产品优势,秉持“比SUV多一刻度野趣,比越野少一刻度粗躁”的态度,尽情释放力量与潮流对撞的潮野气息,将潮玩进行到底,为既懂得享受柴米油盐、又向往“诗与远方”的“潮野青年”带来直击痛点需求的新选择。