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专访杨君:百年斯柯达湖湘焕发年轻活力

2016-04-18 11:01:40来源:潇湘汽车网
    蓬勃的品牌活力与市场竞争力有目共睹;
    斯柯达品牌一季度增幅显著,得到了越来越多湖南消费者的喜爱;
    新一代斯柯达品牌SUV将真正实现“湖南制造、长沙出品”;
    致力于不断优化网络布局,为客户朋友提供更好的购车体验以及完善的售后服务;
    车展前夕,斯柯达大中南区总经理杨君先生与我们畅谈斯柯达将带给湖南消费者的新惊喜。
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(上汽大众斯柯达品牌营销事业大中南区总经理杨君先生)
    潇湘汽车网:杨总您好,很高兴您能在忙碌中接受我们的访问,让广大斯柯达的爱好者能更深刻地了解斯柯达;那么第一个问题,2016年第一季度已经过完,斯柯达品牌在大中南区以及湖南市场的表现如何?
    杨君:大家好!首先承蒙广大消费者对斯柯达品牌的厚爱,2016年一季度,上汽大众斯柯达品牌全国销售形势朝着良好的方向迈进。就中南三省而言,我们的增幅领跑全国,在行业内也处于领先水平,相比2015年一季度,我们的交付数量实现20%的增长,湖南市场作为斯柯达品牌重点关注的省份,增长幅度还远远高于20%,其中热门车型如明锐、昕锐以及全新速派都在市场上赢得了很好的销量与口碑,SUV车型Yeti在去年八月“五兄弟”倾情代言后,销量也是节节攀升,昕动车型三月份销量以迅猛的速度增长150%,大大超出我们的预期;大家都知道,四季度一般是全年销量占比最大的时段,我区环比2015年四季度也有超过5%的增长,这一成绩的取得实属来之不易,这也反映出,随着斯柯达品牌进一步年轻化、产品的不断更新以及多重创新精准营销举措的实施,斯柯达品牌得到了越来越多湖南消费者的喜爱。

    潇湘汽车网:全新速派“百年匠心 百城齐行”活动正在如火如荼举行,举办这一活动的初衷是什么,对斯柯达品牌产生了哪些影响?
    杨君:匠心代表着高品质、高要求,与全新速派的英文名“New Superb”达到相当高的契合,去年三季度,斯柯达B级旗舰全新速派的面世打破了客户对斯柯达以往的传统印象,不夸张的说,全新速派是带着翻天覆地的变化出现在客户眼前,并凭借出众的外观、丰富的配置和领先同级的驾驭体验让消费者广泛关注并由衷喜爱。
    12月以来,引爆全国的“百年匠心、百城齐行”全新速派巡游活动发端于大中南区,历经湖北、江西、湖南三省,所到的每个站点都赢得了众多“粉丝”的一致热捧。实际上,我们希望通过这样一种结合车型推广热点和地域匠心特色的巡游活动来助推了全新速派和斯柯达品牌在中南三省的市场热度,通过广受欢迎的形式下探到商圈、企业、小区,直接触到精准客户群体。随着巡游的持续深入开展,全新速派B级旗舰的形象在媒体与消费者中获得了良好的认知和认可,使全新速派月度销量大幅提升,也助推斯柯达品牌在中南三省的影响力攀上了新的高峰。

     潇湘汽车网:人气喜剧演员大鹏担任昕动车型的代言人,“让你更自己”的品牌口号引发众多年轻用户共鸣,昕动这款车型有哪些特质让年轻消费者为之“心动”?
    杨君:对于代言人的选择,我们更多的是基于斯柯达车型本身的特点来选择,就比如Yeti,为什么会选择“五兄弟”,我们说Yeti是目前主流SUV市场中比较别具一格的车型,它外观棱角分明,看上去非常硬朗,也是塑造了最MAN的高性能硬派德系SUV的形象,而“五兄弟”所展现的热血、勇气、兄弟情怀也是Yeti车型的最好注脚。
    昕动客户群体是一群活力时尚,追求个性的年轻人,他们率性而独立,抗拒平淡和安逸,挑战自我、拼劲十足,是如今敢想敢为年轻群体的典型代表。。喜剧明星大鹏在近年来涌现的年轻艺人中独树一帜,他幽默、进取的公众形象深入人心,这种不断追求自我、实现自我价值并取得成功的形象契合昕动“让你更自己”的品牌主张,追求实现自我个性,自我主见,自我价值。事实证明我们的营销举措是非常成功的,通过大鹏的鼎力代言、赞助浙江卫视《二十四小时》综艺节目、制作《绝不逗你玩》等幽默营销视频等形式,昕动收到更多的关注,销量也是成倍的增长。
    昕动不但颜值亮眼、动力操控出众,还最大限度地发挥了斯柯达的空间智慧。总的来说,优于传统两厢车的大空间,充满生活智慧的巧设计,年轻动感的造型,个性出挑的色彩,精致简约的内饰以及6.99万元起的超值价格和丰富贴心的信贷优惠正是吸引年轻消费者,使之“心动”的不二法宝。

    潇湘汽车网:骄人销售成绩的取得离不开完善的网络布局支持,我们得知斯柯达品牌还将在湖南建设新店,目前进展如何?
    杨君:斯柯达品牌的网络布局目前已基本实现了对中南三省的全面覆盖,在湖南地区的覆盖情况也是相当令人满意的,但是,为了向广大客户朋友提供更好的购车体验以及完善的售后服务,我们一直都在致力于不断优化网络布局。就省会长沙而言,长沙目前已开业三家4S店,今年也将在此基础上继续扩充三家,实现了长沙主城区四个方位的全覆盖,同时,针对不断发展的县级市市场,我们也将在长沙的浏阳、宁乡两个全国百强县建设4S店,加大对于县级区域的重点补强,目前,两家店都已处在建设阶段,上半年就可以正式开业。在地级市方面,益阳、湘西的4S店也已进入建设过程,用以替代原有的直营店,以此升级客户购车体验、提升斯柯达品牌形象、加大品牌对于湖南整体市场的辐射力度。

     潇湘汽车网:上汽大众长沙工厂目前生产途安L和朗逸两款车型,有报道称斯柯达全新紧凑型SUV将在上汽大众长沙工厂投产,投产的具体时间表是否已经出 来?
    杨君:2015年上汽大众第八工厂于长沙落地投产近一年来,拉近了斯柯达品牌与湖南消费者的情感距离,其未来产品将涵盖斯柯达品牌SUV车型及其他车型,,依托“地产车”本地化生产,上汽大众斯柯达品牌大中南区立足长沙,将始终致力于为湖南人民提供优质出众的产品和完善贴心的服务,我们的产品品质值得客户信赖,我们的技术服务也将成为广大车主的强力后盾,在此,我们感谢所有选择斯柯达品牌的湖南车主及准车主朋友。就您刚才提到的斯柯达全新紧凑型SUV将在长沙工厂投产一事,据目前的规划,最快有望在明年上半年亮相,不同于Yeti,全新SUV车型将更年轻、更具运动化,针对的客户也将是年轻一代的消费群体,当各位看到它时会有不一样的感受,经销商对于斯柯达的产品规划也是信心大增。届时,新一代斯柯达品牌SUV将真正实现“湖南制造、长沙出品”。也请大家尽情期待吧。未来,我们将会在合适的时候邀请媒体与部分客户参观长沙工厂的生产制造工艺,只有亲身感受,才会对上汽大众斯柯达的产品有深刻的感受,优质的产品和贴心的服务,才是斯柯达品牌持久发展的王道。

    潇湘汽车网:上半年度最大型的车展湖南车展即将到来,您对斯柯达品牌在本届车展的表现有哪些期待?
    杨君:作为上半年湖南地区最大的汽车盛事,相信这次的车展一定会继续受到广大湖南准车主们的热切期待,同样,斯柯达品牌也是非常期待。近年来,随着斯柯达品牌产品线的不断丰富,我们想通过车展让更多人知道斯柯达,喜爱斯柯达,所以我们将会把上汽大众斯柯达最具亮点的工艺技术在车展上向消费者们做展示,比如去年,我们在车展动态展示了装载在全新速派车型上的大众全球最先进的第三代EA888发动机,客户看到了斯柯达品牌对高品质的一丝不苟,才会放心的选择我们的品牌和车型。今年的湖南车展,上汽大众斯柯达不仅携以全新速派、明锐以及Yeti、昕动等主力明星车型领衔的全系车型到场接受湖南消费者的“检阅”,也会在技术与亮点上做更多的展出与演示。当然,我们也会联合经销商伙伴为湖南的消费者朋友们定制了一系列的钜惠政策,希望感兴趣的朋友们一定要来斯柯达展台亲身体验。

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